【网络】拿什么拯救你，寒冬里的网文ip?

    拿什么拯救你，寒冬里的网文ip?

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拿什么拯救你，寒冬里的网文ip近日在刚结束的第二届中国“网络文学+”大会上，北京银行与爱奇艺、优酷签订意向合作金额达20亿元人民币的战略合作协议。

早在去年，爱奇艺就启动“云腾计划”，提出“前期版权免费，后期收益分成”的商业模式，将影视制作团队与网络文学作者捆绑成一体。

阿里文学ceo宇乾曾表示，文学是所有ip的重要源头，它具备生产内容便捷、传播辐射广泛，用户获取内容最简单三个特点，文字战场是文娱必需要有的。

1997年的榕树下、1999年的红袖添香、2000年的幻剑书盟、2002年的起点中文网、2006年的晋江文学城……作者投稿、志愿者编辑团队、营利模式模糊，可以说网络文学在相当长一段时间属于野蛮生长。

2003年，短信充值、网络银行等兴起，起点中文网推出了付费阅读，2004年，起点中文世界alexa排名第100名，成为国内第一家挤身于世界百强的原创文学门户网站。

不过，因《此间的少年》火了的江南、在天涯舞文弄墨的慕容雪村、榕树下的编辑安妮宝贝等一批早期的网络文学作家更青睐实体图书出版。

慕容雪村在2011年的一条微博中说：“20多万字，全网络惟一全本授权，近三年时间，全部所得300多块，听到这消息满身冰凉。

”反观他在2003年出版的实体图书《成都，今夜请将我遗忘》，卖出了大约100万册。

要知道，2014年以色列历史学家尤瓦尔·赫拉利的《人类简史》，英文版在全球也就卖出了100多万册。

侯小强在盛大集团董事长陈天桥的邀请下，加入盛大文学，他得到的任务是将网络小说改编成漫画、游戏、电影、电视剧。

在经历了一场“内乱”之后，盛大离ipo越来越远，侯小强也在2013年选择出走创业。

”侯小强回忆自己在盛大时期的经历时说：“当时我去跟新丽传媒现在的老板曹华益去卖版权的时候，大家都跟我说：‘你们那都是怪力乱神，改编不了电视剧’。

”事实上，2010年以前，已有不少网络文学成功改编电视剧的例子：痞子蔡的《第一次亲密接触》，六六的《蜗居》《王贵与安娜》，石康的《奋斗》等。

2011年，更有《裸婚时代》《和空姐一起的日子》《泡沫之夏》《美人心计》《宫》《步步惊心》，以及现象级作品《甄嬛传》等颇为成功的网络文学改编作品。

以慈文传媒独家投资的电视剧《花千骨》为例，该剧的投资成本为1.05亿元，2014年以约9300万元的价格将首轮卫星电视播映权出售给湖南卫视，同年，以7500万元的价格将网络传播权卖给爱奇艺，总收入约1.68亿元。

2015年的《花千骨》由湖南卫视独播，收视率高达2.12%，网络平台播放时，更成为首部播放量突破200亿的作品。

2015年播出的《琅琊榜》囊括金鹰奖、飞天奖的同时，还远销台湾地区，甚至出口海外。

在韩国播出时，收视率创下中华电视台开台以来最高纪录，以及首尔地区最高收视率1.8%的纪录，甚至有韩国旅行社推出“琅琊榜之旅”，韩国影迷们纷赴象山影视城参观。

到2017年，共有221部网络剧集播出，其中由网络文学作品改编的《楚乔传》《三生三世十里桃花》《择天记》表现抢眼。

2018年，《香蜜沉沉烬如霜》大火，江苏卫视收视率1.4%，网络视频平台总点击量138亿。

改编自《凰权》的《天盛长歌》，创湖南卫视收视新低的0.233%。

天蚕土豆同名小说改编的《武动乾坤》，在东方卫视播出第二天，收视率下降至0.285%。

天蚕土豆的另一部《斗破苍穹》，网络视频平台总点击量16.8亿，湖南卫视首播仅有0.67%。

早些年播出的《青云志》由萧鼎的《诛仙》改编，只有0.579%的平均收视率。

电影也是如此，由今何在小说改编的大ip电影《悟空传》，投资达到7亿，而票房只收获了6.9亿元，连成本都没有收回，更不要提赚钱了。

当然，改编自《凰权》的《天盛长歌》例外，原作是女频的大ip，不过在改编过程中，为了圈更多的男性市场，而做了相应调整。

因此，在很多男频大ip改编后，会启用流量明星，不仅仅是因为他们自带流量，可以为这部剧的收视或流量助攻，很大一部分还是因为这些流量明星无不是高颜值，cp感超强。

再加之很多ip在改编中，为了单纯的迎合市场，越来越偏离原著，不仅造成了原作者与制作方的矛盾，不利于改编剧集的内容呈现，同时也失去了原著粉丝的支持。

在壹娱观察（id:yiyuguancha）看来，只因几部男频ip改编剧表现不佳，就说男频ip遇冷，过于片面。

毕竟，毕竟男频ip依然有着庞大的读者群，如何吸引庞大的男性观众，调动起这些观众群的追剧热情，才是未来男频ip改编过程中需要探究的重要方向。

腰部内容，新的生机中国作家协会网络文学中心发表的《2017中国网络文学蓝皮书》显示，截止2017年底，网络文学创作队伍非签约作者有1300余万人，签约作者约68万人，总计约1400万人。

但考虑到原ip自带流量，通过有效的宣发手段可以成功转化原著粉丝，成为影视作品的第一批拥护者，继而让改编剧集未播出就先成功了一半，因而网络文学改编剧集依然收到很多影视制作公司和各大视频平台的青睐。

被称为“网络文学教父”的阅文集团ceo吴文辉，在接受好奇心日报采访时曾说：“未来5年，还是移动互联网和ip的延续”。

处在腰部位置的作品，拥有一定粉丝量，在人物、故事成熟、可操作性强的情况下，更适合改编。

侯小强称其为“种子ip”，即指点击量高，豆瓣评分高，破墙能力高。

而相比尾部作者，腰部作者的作品虽不如头部作者的作品广受关注，但自身也有一定的影响力，且因这部分作者对改编诉求的渴望，配合度和可操作性相比头部作者反而更强，因此对于很多影视制作公司来说，腰部作者的作品反而是最好的选则。

腾讯视频与喜马拉雅不久前刚刚推出联合会员服务，前者可将网络文学改编成影视内容，后者可改编为有声书、广播剧，同一个ip不同玩法，达到联动效果。

严歌苓说：“如今碎片化阅读已经成为时代主流，文学作品的影视化，将使作品更加具象，更易被大众所接受”。

无论ip2.0时代会以什么方式呈现，作品质量会持续提高，这对于作者、受众、影视制作公司而言，都是一件好事。

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